设计创作

做出设计规范:让团队的东西长得像一家

「看起来不专业」往往不是审美差,是每个人用的颜色字号都不一样。

  • 适合谁小团队负责人 / 运营 / 与外包设计协作的人 / 做品牌的人
  • 需要多久3 小时
  • 难度零基础

适用:小团队做内容、外包设计收不齐、想统一对外形象的人。别把它想复杂:一份能用的规范,核心就是「几个色 + 几个字号 + 几个间距」,一页纸写得完。写十页的规范,没人会看。

操作流程

1

先把现有的东西翻一遍,找出共性

约 60 分钟

规范是从「已经在用的东西」里抽出来的,不是凭空定的。凭空定的规范,执行三天就废。

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  1. 收集现有的所有对外物料:公众号、海报、详情页、名片、PPT。
  2. 用取色器吸出实际在用的颜色,统计哪几个出现最多。
  3. 记录实际在用的字体和字号。
可直接套用的提示词
我要给团队做一份设计规范,先帮我做「现状盘点」的框架。

我们的情况:
- 团队规模:______
- 对外物料类型:______(公众号、海报、详情页、名片、PPT……)
- 现在的问题:______(比如「每个人做出来的图都不一样」)
- 品牌主色(如果有):______

请给我:
1. 一份「现状盘点清单」:我该收集哪些物料、每份记录哪些信息(颜色、字体、字号、间距、logo 用法)。
2. 统计方法:怎么找出「实际在用的主色」?(出现频率最高的就是)
3. 一张记录表模板,字段设计好。
4. 提醒我:盘点时最容易漏掉什么?(比如深色模式、印刷品、头像)

先给框架,我去收集,之后再回来整理。

卡住了怎么办物料太多翻不完——只看最近三个月的,用最近的,代表现状。

2

定规则:少即是好

约 60 分钟

规则越多,越没人遵守。颜色控制在一主两辅,字号控制在四档,就够覆盖 90% 的场景。

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  1. 颜色:主色 1 + 辅色 2 + 中性色 3(文字、背景、描边)。
  2. 字号:标题/小标题/正文/注释,四档。
  3. 间距:定一个基础值(比如 8px),所有间距都用它的倍数。
可直接套用的提示词
基于我的现状盘点,帮我定一套能落地执行的设计规范。

现状:______(我盘点出来的实际在用的颜色、字体、字号)

请输出:
1. **色彩规范**:定 1 个主色、2 个辅色、3 个中性色,各给十六进制色值 + 使用场景(什么场合用哪个)。
2. **字体规范**:中文用什么、英文用什么(要系统自带或免费商用),四档字号的建议值。
3. **间距规范**:定一个基础单位,给出 3-4 个常用倍数及其用途。
4. **Logo 使用规范**:最小尺寸、留白范围、允许和禁止的用法(比如不要拉伸、不要改色)。
5. **一页速查表**:把所有规则压缩到一页,能贴在工位上照做的程度。

要求:
- 规则总数控制在 20 条以内,多了没人执行。
- 每一条都要写清「什么时候用」,不要只给参数。
- 如果某项我现有的做法其实挺好,就保留,不要为了规范而改。

卡住了怎么办定不下来主色——就用现在出现频率最高的那个颜色。有来源的颜色,团队更容易接受。

3

写成文档,并且真的用起来

约 60 分钟

规范的生命力在于「有模板」。只给规则不给模板,每个人还是要从头做。

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  1. 文档分两页:一页速查(规则),一页模板(可直接套用)。
  2. 把常用物料做成模板文件:公众号头图、海报、PPT 母版。
  3. 文档放在大家都会看的地方,新物料发出前对照一遍。
可直接套用的提示词
我要把上面的设计规范落成一份团队能用的文档。

我们的规范内容:______

请帮我:
1. 设计文档结构:分几页?每页放什么?(要包含一页「速查表」和一页「模板索引」)
2. 写一份「模板清单」:我们该做哪些模板文件?(比如公众号头图 900x383、朋友圈方图 1080x1080)
3. 设计一个「发布前自查清单」:新物料发出去之前,对照检查哪 5 个点?
4. 怎么让团队成员真的用它?(给 3 个现实可行的办法,不要说「加强培训」)
5. 规范多久更新一次?谁来维护?

输出要具体到可以直接开始执行的程度。

卡住了怎么办团队不遵守——别发文,直接给模板。下次谁做图,就把模板发给他,让他在模板里改。用起来比讲道理有效。

常见坑

  • 规范写了十几页,没人看完。
  • 颜色定了七八个,等于没定。
  • 只给规则不给模板,执行成本太高。
  • 凭空定规范,脱离现有做法,团队抵触。
  • 规范文档存起来就没人再看。
  • 不设维护人,半年后就过期了。

常见问题

小团队真的需要设计规范吗?

三个人以上就需要。但不用做成大公司那种体系,一页纸的「色号 + 字号 + 模板」就够了。

字体版权怎么办?

商用一定要用免费可商用的字体。思源系列(黑体/宋体)、阿里巴巴普惠体、站酷系列都可以。随便下载的字库字体商用,可能被索赔,这事风险很高。

要不要做设计系统(Design System)?

做产品/UI 才需要,做内容营销不需要。内容团队要的是「几套模板 + 一张速查表」,不是组件库。

这个场景用到的工具(3 个)

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